Evropská komise udělila firme Meta rekordní pokutu

Evropská komise udělila společnosti Meta, majiteli Facebooku, rekordní pokutu ve výši 797,72 milionu eur za zneužití dominantního postavení na trhu osobních sociálních sítí. Hlavním důvodem bylo preferování služby Facebook Marketplace, což je služba online inzerce integrovaná do Facebooku, která uživatelům umožňuje nakupovat a prodávat zboží. Komise tvrdí, že Meta tímto způsobem narušuje hospodářskou soutěž, protože všichni uživatelé Facebooku mají automaticky přístup k Facebook Marketplace a jsou pravidelně vystavováni jeho nabídkám, ať už o to mají zájem, nebo ne. Tento postup podle Komise dává Facebook Marketplace výraznou distribuční výhodu, kterou konkurence nemůže snadno dorovnat. Výsledkem je, že konkurenti nemohou nabídnout srovnatelnou úroveň viditelnosti, což vede k jejich vytlačení z trhu.

Komise také zjistila, že Meta využívá data získaná od ostatních poskytovatelů služeb online inzerce na svých platformách Facebook a Instagram pro svůj vlastní prospěch. Tímto způsobem si Meta zajistila silné postavení na trhu, které ostatním účastníkům ztěžuje konkurovat. Podmínky, které Meta poskytovatelům ukládá, údajně zahrnují neomezené využívání dat generovaných jejich uživateli. Tyto informace se sbírají nejen přímo od uživatelů, ale i nepřímo prostřednictvím jejich aktivit, včetně kliknutí na reklamy nebo prohlížení obsahu. To podle Komise Meta umožňuje získat výhodu, kterou jiní poskytovatelé nemohou snadno replikovat.

Meta má nyní 60 dní na to, aby přijala opatření, která by narovnala tržní prostředí. Jednou z možností, kterou Komise doporučuje, je oddělení služby Facebook Marketplace od sociální sítě Facebook, čímž by Meta uživatelům poskytla volbu, zda chtějí tuto službu využívat, nebo ne. Podle Evropské komise však jakékoli navrhované řešení musí dát uživatelům reálnou možnost volby. Pokud Meta nenavrhne adekvátní řešení, hrozí jí další sankce.

Ve svém prohlášení Meta oznámila, že se proti rozhodnutí Evropské komise plánuje odvolat. Podle společnosti se tržní situace od zahájení vyšetřování Facebook Marketplace v roce 2021 značně změnila a konkurence se rozrostla. Meta argumentuje, že trh s online inzercí je nyní plně konkurenční a že uživatelé mají na výběr z mnoha alternativních platforem. Jako příklady silné konkurence uvedla Meta například platformy jako eBay, Leboncoin ve Francii, Marktplaats v Nizozemsku, Subito v Itálii, Blocket ve Švédsku a Finn.no v Norsku. Tyto služby jsou podle Meta v některých členských státech EU dokonce tržními lídry a představují pro Facebook Marketplace reálnou konkurenci.

Meta zároveň tvrdí, že její uživatelé profitují z integrace služeb, protože jim umožňuje přístup k široké nabídce produktů na jednom místě. Společnost argumentuje, že její uživatelé oceňují komfort, který jim Facebook Marketplace v rámci sociální sítě poskytuje. Meta se domnívá, že zásah Evropské komise je nepřiměřený a že taková pokuta spíše potlačí inovace, než aby posílila hospodářskou soutěž. Firma trvá na tom, že její služby odpovídají potřebám uživatelů a umožňují jim snadný přístup k nabídce zboží od různých poskytovatelů.

Přestože Evropská komise tvrdí, že Meta svým postupem potlačuje konkurenci, Meta zdůrazňuje, že její jednání vychází z aktuálních tržních trendů a že její služby reflektují změny v uživatelském chování. Firma věří, že evropské regulační orgány nedostatečně reflektují moderní dynamiku digitálního trhu. Rozhodnutí Evropské komise považuje Meta za precedent, který by mohl ovlivnit další velké technologické společnosti působící v Evropské unii a změnit způsob, jakým jsou integrované služby nabízeny uživatelům.