Vliv čínských internetových obchodů na české podniky

Čínské internetové obchody představují významný problém pro české podnikatele. Pokud jste příznivci online nakupování nebo provozujete svůj vlastní internetový obchod a využíváte online reklamy, jistě jste si všimli nástupu nového hráče na českém trhu, čínského e-shopu Temu. Tento nováček nejen ovládl reklamní plochy, ale také vyvolal diskuzi nad zbožím za cenami, kterým téměř nelze konkurovat. Temu však není jediným čínským e-shopem, který má na místní podnikatele negativní dopad. Naštěstí se však zdá, že situace se začíná zlepšovat, a to díky krokům Evropské unie směrem k regulaci této problematiky.

Historie čínských e-shopů a jejich nástup na evropský trh

Většina čínských e-shopů, jak je známe dnes, začala vznikat na počátku nového tisíciletí, avšak na mezinárodní a evropský trh pronikly až o něco později. Jedním z prvních byl eBay, který, i když není čínským prodejcem, umožnil čínským prodejcům snadný export zboží do Evropy. Na českém trhu začal působit již v 90. letech, ale svou popularitu získal až v prvních letech 21. století. Dalším hráčem se brzy stal Aliexpress. Obě tyto platformy nabízejí široký sortiment zboží z různých kategorií, od oblečení přes elektroniku až po sběratelské předměty.

Shein se k nim připojil kolem roku 2015 a zaměřil se zejména na prodej oblečení, které odpovídá nejnovějším trendům. Nedávno se objevil na českém trhu e-shop Temu, který se prosadil agresivním marketingem a vytlačil konkurenci.

Nedostatek konkurenceschopnosti českých podnikatelů

Čínské e-shopy lákají zákazníky nízkými cenami a širokým sortimentem zboží. Avšak tato konkurenční výhoda má svou cenu. Nízké ceny jsou často důsledkem levné pracovní síly a nevyhovujících pracovních podmínek, včetně možného využívání dětské nebo nucené práce. Navíc tyto společnosti často porušují environmentální a bezpečnostní normy, což se může projevit i na kvalitě zboží.

Čínské e-shopy se často neřídí zákony o duševním vlastnictví, což znamená, že mohou nabízet kopie produktů za zlomek ceny, čímž poškozují místní podnikatele. Některé čínské e-shopy dokonce používají klamavou reklamu, což škodí nejen spotřebitelům, ale i místním maloobchodníkům.

Dumping, tj. prodej zboží za ceny nižší než jeho skutečná hodnota, je dalším problémem, kterému čelíme. Tato praktika má za následek ztrátu tržního podílu místních firem a může vést k celkovému oslabení ekonomiky.

Kroky Evropy a naděje pro místní podnikatele

Evropská unie začíná reagovat na nekalé praktiky čínských e-shopů. Francie navrhla zákon proti rychlé módní produkci, který zahrnuje poplatky za nákup ultra rychlého módního zboží a omezuje reklamu propagující tento typ zboží.

Evropská komise schválila zařazení Sheinu mezi velké online platformy, což znamená, že na něj budou aplikovány přísné regulace. Shein bude muset do čtyř měsíců dodržovat evropská pravidla a dohlížet na legálnost svých produktů a transparentnost vůči zákazníkům.

Toto jsou pozitivní signály pro místní podnikatele, kteří doufají, že Evropa a Česká republika budou pokračovat v boji proti nekalým praktikám čínských e-shopů a zajistí tak férovější podmínky pro všechny.