Výhled do budoucna: Změny a konec cookies třetích stran

6. březen 2024 přinese v oblasti ochrany osobních údajů na webových stránkách významné změny. Evropská unie schválila nové nařízení Digital Markets Act (DMA), které přenáší na Google spoluodpovědnost za sběr souhlasů se zpracováním osobních údajů. To znamená, že Google bude muset dohlížet na to, aby weby v EU, Lichtenštejnsku, Norsku a na Islandu sbíraly souhlasy s cookies a dalšími nástroji pro sledování v souladu s GDPR.

Změna má hned několik důsledků

• Zvýšená odpovědnost pro Google: Google bude muset aktivně kontrolovat, jak weby implementují Google Consent Mode 2.0 a zda správně sbírají souhlasy od uživatelů.
• Zvýšená transparentnost pro uživatele: Uživatelé budou mít jasnější představu o tom, jak Google s jejich daty nakládá a budou mít větší kontrolu nad svými souhlasy.
• Změna pro webové stránky: Webové stránky budou muset upravit své cookies lišty a implementaci Google Consent Mode 2.0, aby splnily požadavky DMA.

DMA není novým nařízením o ochraně osobních údajů. Doplňuje stávající GDPR a specifikuje odpovědnost technologických gigantů, jako je Google, za sběr souhlasů na webových stránkách.

Co se vlastně mění?

Předchozí verze Google Consent Mode 1.0 obsahovala dva hlavní parametry: ad_storage pro ukládání a přístup ke cookies pro personalizaci reklam a analytics_storage pro sběr analytiky. Nový režim souhlasu přináší dva nové parametry - ad_user_data a ad_personalisation. První zpřesňuje použití neanonymních dat, ovlivňující efektivitu reklamy, zatímco druhý umožňuje uživateli souhlas s personalizovaným remarketingem.

Jak funguje nový režim souhlasu?

Google Consent Mode 2.0 nabízí dva módy: Basic Mode a Advanced Mode. Basic Mode pracuje na základě principu "všechno nebo nic", kdy data buď sbíráte veškerá nebo vůbec. Advanced Mode vychází z konfigurace cookies lišty, umožňující uživateli specifikovat, jaká data chce sdílet.

Co můžete udělat?

• Rozhodnout se pro režim souhlasu: Zvolte si mezi Basic a Advanced Mode. Pro efektivnější reklamu a práci s daty dává smysl volit Advanced Mode.
• Nastavit technická řešení: Pokud používáte cookies consent řešení od certifikovaných poskytovatelů, budete mít Consent Mode 2.0 automaticky. K dalším krokům budete potřebovat analytika.
• Přepracovat cookies lištu: Vylepšete první vrstvu cookies lišty, aby obsahovala podrobný popis toho, jak se s osobními údaji nakládá, včetně informací o posílání dat Google.
• Upravit zásady ochrany osobních údajů: Změňte své zásady ochrany osobních údajů tak, aby obsahovaly informace o shromažďování a využívání dat Google.

Rozhodněte se, jak k novému režimu souhlasu přistoupíte a nastavte svůj web podle zvoleného módu. Důkladně přepracujte cookies lištu a aktualizujte zásady ochrany osobních údajů. Mějte na paměti, že rok 2024 přinese další změny, a připravte se na konec cookies třetích stran.

S přibývajícími změnami v oblasti ochrany osobních údajů je důležité udržet krok a být připraven na další inovace. Rok 2024 bude přelomový a přinese nám nejen nový režim souhlasu, ale také další vývoj v oblasti ochrany soukromí na internetu.
Nový režim souhlasu od Google přináší výzvy, ale s vhodným nastavením a pochopením módů lze zajistit efektivní práci s daty. Uživatelé i podnikatelé by měli být připraveni na tyto změny, aby zajistili plnou funkcionalitu svých webových stránek a služeb.